Вертикальные видео, дополненная виртуальная  реальность, специальные фотозоны, шоппинг и реклама в Stories. Каким будет Instagram в 2019 году? Что нужно учесть для повышения  эффективности рекламы  в социальной сети? Как использовать платформу для продажи своих продуктов и услуг?  а так же многие другие вопросы, ответы на которые, позволят вам получить отличный результат от рекламных кампаний. Мои комментарии в тексте статьи, подскажут вам возможные способы использования перечисленных трендов.( выделены курсивом)  

Сегодня, при грамотном подходе, smm является очень эффективным инструментом для продвижения услуг и продуктов. Одним из самых популярных каналов сегодня является Instagram. Он меняется с огромной скоростью и все больше становится похож на платформу для ecommerce. Все эти изменения в умелых руках позволят  получить отличные результаты от эффективных рекламных кампаний.

Интересно, как будет выглядеть Instagram в следующем году?

2019 уже на пороге. А учитывая, как быстро меняются социальные сети, планирование актуальной стратегии на предстоящий год становится крайне непростой задачей. Сегодня рассмотрим 5 ведущих трендов соцсети, которые определят ее будущее на 2019.

1. Вертикальные видео

Помните, еще не так давно вертикальные видео в сети встречали только поток критики. Неужели сложно перевернуть телефон во время съемки? Но сегодня – это горячий тренд Instagram, который начали копировать конкуренты. Вертикальные видео везде: в прямых трансляциях, История и IGTV.

О новой видео платформе соцсети рассказываем здесь.

Направление только начало развиваться, поэтому пик как раз придется на следующий год. Вот почему в планы желательно включить освоение навыков по съемке и редактированию вертикальных видео.

Как снимать вертикальные видео? 

У вас есть несколько вариантов:

1. Снимайте видео на телефон или переверните камеру
2. Снимайте горизонтальные видео на камеру, а вертикальные на телефон
3. Снимайте видео “с запасом”, чтобы можно было использовать как горизонтальную версию, так и обрезать ролик до вертикального формата

Но не надейтесь, что все ваши видео можно будет без проблем обрезать для Instagram. Без предварительного планирования кадра не обойтись. Важные объекты должны располагаться в центре.

Кстати, чтобы ваши шедевры в Историях не прерывались, используйте приложения Inshot или Storeo. Они разделят длинные ролики на короткие фрагменты для удобной загрузки в Сториз и создадут для ваших зрителей единый опыт.

Очевидно, что преимущество данного инструмента в будущем даст возможность передать атмосферу событий и мероприятий в вашем баре или ресторане. Главное, чтобы съемка этого видео была качественной и «вкусной». Результат должен полностью устраивать вашу целевую аудиторию и являться визитной карточкой, теперь уже в вертикальном формате видео.    

2. AR для Историй

Основной темой конференции Facebook F8 была дополненная и виртуальность реальность. Звучит футуристично, но на самом деле вы не понаслышке знакомы с AR, если хотя бы раз использовали маски в Instagram. Они предлагают пользователям забавный и запоминающийся опыт, что делает эту функцию соцсети эффективным маркетинговым инструментом. Уже сейчас инфлюенсеры и бренды могут создавать собственные фильтры в AR Studio.

Instagram маски

Рианна и Кайли Дженнер первыми воспользовались этой возможностью. Их эксклюзивные маски доступны только подписчикам.

Рианна дала возможность пользователям блистать как бриллиант и при этом прорекламировала ежегодное событие Diamond Ball.

Маска от Рианны

Кайли же создала маску, позволяющую “примерить” разные оттенки ее фирменной помады и выбрать для себя наиболее подходящий.

Отличная новость. Вы сможете попробовать новый фильтр, если его в своих Историях использует хотя бы один из друзей (при этом не обязательно быть подписанным на автора). Эта особенность делает новый формат продвижения потенциально вирусным.

Иногда весьма забавно смотреть на заросших щетиной мужиков, использующих маски заек и прочих мимимишных персонажей. Но теперь, вы сможете делать маски сами. С их помощью, можно не только обращаться к своим подписчикам, вызывая у них улыбку, но и делать маски для мероприятий и событий в вашем баре или ресторане, чтобы увеличить вовлеченность вашей публики и повысить вирусную привлекательность вашего контента и контента ваших посетителей. Представьте себе, скоро Хеллоуин, а у вас есть возможность сделать индивидуальные маски для ваших гостей в тему вечеринки, которая пройдет у вас в эти дни. Дерзайте. AR Studio вам в помощь.

3. Офлайн опыт

В этом году компании самых разных масштабов приглашали инфлюенсеров в путешествия. Зачем? Чтобы они могли без труда создать впечатляющий контент, который максимально эффективно привлечет внимание пользователей к бренду и его продуктам. Среди них были Revolve, Benefit и Boohoo. Эти компании создали опыт, культивирующий новый стиль жизни и приглашающий таргетированную аудиторию в незабываемое путешествие.

Данная стратегия эффективна, но позволить ее себе сможет далеко не каждый бренд. Поэтому параллельно начал развиваться еще один офлайн тренд: открытие “музеев” и зон для создания впечатляющих снимков в Instagram. В США появились Museum of Ice Cream и Color Factory, которые привлекают тысячи посетителей, готовых платить за веселье и уникальные фото для соцсети.

Вдохновившись их примером, многие компании начали организовывать в своих магазинах и заведениях специальные фотозоны. Например, бар Her Majesty’s Pleasure предложили аудитории множество необычных возможностей для взаимодействия с брендом и создания необычного Instagram контента. Благодаря фотозоне бар стал местом притяжения поклонников изысканных снимков для соцсети. Теперь их аккаунт может похвастаться 26 тысячами фолловеров.

Еще один пример – Refinery 29 Rooms, который стал площадкой для разных брендов, ориентированных на одну целевую аудиторию.  Создание запоминающегося Instagram опыта офлайн – эффективнейшая стратегия для привлечения подписчиков и клиентов. Своеобразный сарафанный маркетинг, версия 2.0.

Причем использовать ее могут не только ритейлеры. Например, бренд косметики Summer Fridays выбрали в качестве партнера популярную у инстаграмеров кофейню Alfred Coffee и разработали эксклюзивные держатели для их стаканов с цитатами и брендовым хэштегом.

Привлечение внимания к бренду и продуктам — это одна из наиболее значимых задач для любого собственника работающего в ресторанном бизнесе. Увы, фотозона часто не учитывается при формировании пространства и «туалетолуки» становятся одним из распространенных способов запечатлеть себя в ресторане или баре. Абсурд ? Конечно. Рестораторы и маркетологи должны учитывать, что фотозона ресторана или бара  — это важная точка контакта с брэндом и залог будущего внимания со стороны вашего гостя, как потенциального , так и лояльного. Да, и еще, обратите внимание, насколько ярко смотрятся ленты тех баров (см. Her Majesty’s Pleasure) , которые сделали свой Instagram не просто перечнем предоставляемых услуг и продаваемых коктейлей, а собрали в ленте все , что интересно их целевой аудитории, от косметики и парфюмерии, до предметов роскоши и мест отдыха. Этот прием у нас пока никто не использует. А жаль….  

4. Шопинг в Instagram

В 2018 соцсеть расширила возможности для шопинга – появились теги на фото, в Историях и отдельная вкладка в Интересном. Помимо новых функций компании также могут добавлять ссылки в био и Истории (взмахнуть вверх).

Теги в Инстаграм

Платформа уверенными темпами развивает направление ecommerce, самое время начать осваивать предложенные возможности, чтобы определить самые эффективные инструменты привлечения клиентов для вашего бизнеса.

Что еще предложит Instagram в 2019? Вероятно, возможность добавлять продуктовые теги к своим постам получат инфлюенсеры. Так бренды смогут эффективно оценивать ROI маркетинга влияния, что порадует многие компании. Ведь это направление сегодня на подъеме.

Продукты в Инста

Если шопинг в Instagram продолжит привлекать внимание пользователей, есть вероятность, что соцсеть представит отдельное приложение для совершения покупок.

Когда я впервые столкнулся с подобной фишкой я был просто в восторге. Сегодня масса брэндов использует этот инструмент в своей работе. Это и возможность работать с доставкой, и рекламный инструмент для ценового позиционирования и еще масса вариантов для продвижения вашего продукта, например, реклама сэтов для гастрономического ужина или вечеринки в баре. Немного творчества и ваша лента заиграет по-новому. 

5. Реклама в Instagram Stories

Более 400 миллионов человек просматривают Истории в Instagram каждый день. Тем не менее этот формат находится на заре своих возможностей.

Отличная идея – начать тестировать различные форматы Stories, чтобы выявить наиболее эффективные для вас. Реклама в Историях стоит недорого, а используют ее редко. Поэтому у вас есть возможность стать первооткрывателями в индустрии. Адаптировать основной контент для Сторис довольно просто. Например, Revolve просто добавили к снимку из профиля два баннера сверху и снизу, дополнили фото текстом, эмодзи и упоминанием. Подобный формат отлично впишется в органический контент.

Реклама в историях

Не забывайте, что пользователи привыкли видеть в Stories повседневные фото и видео друзей. Чтобы у них не возникло желание сразу же пропустить вашу рекламу, сделайте ее менее броской, но увлекательной. В 2019 реклама в Историях станет одним из горячих трендов. Начинать готовиться к нему лучше прямо сейчас.

Сегодня, еще есть время, чтобы протестировать различные варианты рекламных кампаний в stories. Преимуществ два : низкая цена и огромный охват аудитории, главное чтобы реклама была нативной, не вызывала у пользователя отторжения и была запоминающейся. Попросите ваших фуд-блогеров и лояльных посетителей принять участи в рекламной кампании, пусть расскажут о вашем продукте и его преимуществах.

Были перечисленны  основные направления, которые определят будущее Instagram, по крайней мере на следующий год. Делитесь идеями и этой статьей, создавайте вокруг себя и вашего проекта правильные вибрации:)

Прокомментировал Завалишин Денис.    источник Rusability